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【網絡營銷課程】新聞稿發布新思維

發布時間:2019-08-17 10:47:13 已有: 人閱讀

  在網絡世界,營銷和公共關系的界限越來越模糊,新聞稿的最終目的也是為了讓消費者買你的產品或服務(或給你捐款、報考你的學校等等)。要記住你發送新聞稿的目的是通過搜索引擎和垂直網站接觸消費者,要確保主要的在線新聞網站包含你的新聞稿。作為一種搜索引擎營銷工具,新聞稿的價值全部體現在它們中包含的關鍵詞和短語上。

  相信很多PR都有過如此糾結的經歷:請記者參加公司活動或通過郵件給記者群發新聞稿,而后焦灼地翹首以盼稿件見報;如果新聞稿遲遲沒在傳統媒體上“現身”,苦命的PR則小心翼翼地給記者發短信、打電話,委婉催促:到底什么時候能發?沒辦法,明知這樣做記者可能會生厭,但“傳統媒體曝光率”就是活生生的KPI啊。

  現在,PR要打破傳統思維了,企業新聞稿不是只發給記者,不是只給記者輸入“彈藥”!新聞稿必須直達目標消費者,更何況在互聯網時代,任何人都可以登錄企業對外網站,瀏覽新聞稿。所以,Scott建議:研究買家的角色是營銷和公關中的重要部分,你應該利用研究結果,根據消費者需要了解的內容制定一份新聞稿編輯計劃。直接面向用戶發布新聞,這好比發布一個在線新聞服務:你將為你的消費者提供他們所需的信息,讓他們能夠在線找到你,然后才能對你的企業有更加深入的了解。

  那么,在社會化媒體時代,如何寫新聞稿呢?除了那些傳統的金科玉律,編寫新聞稿或任何形式的WEB內容時,請重點關注你的客戶使用的單詞和短語。重視消費者使用的關鍵字和短語。

  讓我們來個實戰演習。“五一”小長假即將到來,如果你是某商家(暫且忽略具體行業),你該如何發布相關企業新聞稿?

  請站在你的目標/潛在消費者的心里位置想想:他們“五一”小長假最關心什么?最想了解哪方面訊息?并斟酌、列出關鍵詞,如“打折”、“促銷”、“宅”、“自駕游”、“小長線”等。此外,還要在新聞稿中包含典型的短語和指向網站的正確鏈接。

  這種策略其實很簡單。只要了解人們可能搜索的內容,然后將它們連接到你的網站上顯示了相關內容的正確頁面即可。致力于提供正確的內容,重點關注與客戶相關的內容,然后提供客戶需要的鏈接,這件事情并不困難。發送包含鏈接的新聞稿將提高公司網站的搜索引擎排名。

  充分運用RSS。很多新聞稿發布服務還為它們的新聞稿提供RSS源,并供其他網站,博客,記者和個人使用。如果你給新聞稿添加對于汽車行業重要的標簽,這篇新聞稿將交付給訂閱了新聞稿發布服務的汽車RSS源的所有人(或所有網站)。

  “在線媒體室”只是一統稱概念,每個企業為其取的名字各不相同。比如:寶潔的“在線媒體室”叫“新聞會客室”,“入口”在公司網頁的頂端,清晰明了,便于查找。“新聞會客室”開設的欄目很全面:媒體活動通告、新聞通訊、媒體資料下載、寶潔相關報道等。其中,“寶潔媒體沙龍”專門對接記者。“沙龍”除了請記者留下供職的媒體單位、聯系方式等基本信息,還請記者選擇專業領域(也就是俗稱的跑哪條線?)比如:快消、外資、教育、環保等;請記者選擇感興趣的寶潔公司新聞話題,比如公益活動等;如果記者希望采訪寶潔,請提供采訪提綱。

  這對于主要的新聞稿頁面沒有問題,但需要放置另外的導航鏈接,讓訪問者能夠瀏覽過去的新聞稿。他建議:“在線媒體室”可以以不同的目標人群排列、組合新聞稿。如促銷類、企業社會責任類、企業文化類等。不要忘記,訪問者可能還需要打印出新聞稿,因此還要考慮提供適合打印機的格式,如PDF等。

  積極的公司通過頻繁發送新聞稿來獲得較高的搜索引擎排名。頻率與搜索引擎排名有很大關系。很多企業會抱怨:我們沒發生什么重大事情,現有的信息乏善可陳,不足以構成一篇新聞稿,怎么辦?在社會化媒體時代,信息講求“短平快”,建議企業不妨在“在線媒體室”里設“即時新聞”或“新聞短消息”等小欄目。有些實用性的信息,是記者和消費者都很關注的,比如某季促銷信息,但無法用新聞稿的形式表現出來,那么就可以呈現在這些小欄目里。

  很多企業的“在線媒體室”只有新聞稿呈列功能。在”在線媒體室”中的顯著位置放一個“新聞資料夾”。這個資料夾包含大量的企業背景信息,比如:公司歷史、大事記、簡歷、產品與服務信息等,“新聞資料夾”能節省記者的時間,減少他們冗長乏味的工作。

  記住,你讓記者的工作變得更加簡單,他們報道你的企業的可能性就更大,特別是快到交稿期限了。“在線媒體室”還可設置的板塊有:高管動向(行程、會議安排等);媒體活動(為記者、KOL安排的活動)等。特別提醒:請像歡迎記者一樣歡迎網絡意見領袖也使用“在線媒體室”;避免使用行話和縮寫詞。

  建議“在線媒體室”里呈現的對外聯絡方式能分門別類,比如專門對接媒體的、消費者的、供應商的、人才招聘的等等。一些企業傾向讓媒體在線登記采訪問題、聯絡方式;然后再聯系記者(很多時候,這只是形式主義)。這讓記者處于被動態勢。記者不能第一時間聯系到企業的媒體對接人,交稿時間在即,失去耐心。如果是負面報道,企業失去了表達觀點、說話的機會;如果是行業正面報道,企業也就失去了難得的宣傳機會。

  總結:請為你的目標群體設計在線媒體室,不僅能為記者打造一個更好的媒體網站,還能使之成為一種強大的營銷工具。

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